Nabídka: implementace agentických nástrojů (AN) pro DEI sirupy
Pro: Thomas Maria Miklas, TANNE TRADE GROUP s.r.o.
Od: Egor Nefedov, egor@nefedov.cz, +420 775 525 847
Datum: 21. 8. 2026 · Platnost: 14 dní
Navazuje na: vstupní audit z 21. 8. 2026 (DEI_audit.pdf)
1. Co nabídka řeší
Audit ukázal tři věci, na kterých stojí rozsah níže:
- Nemáte jednotný pohled na tržby, útraty a PNO (Looker Studio nefunguje) — bez toho se nedá řídit ani Meta, ani Google, ani agent.
- Mimo sezónu tvoří 71 % tržeb vracející se zákazníci. Incomaker na ně míří a funguje (v zimě 30–39 % tržeb podle jeho atribuce), ale připomínky dokupu chodí plošně, od dubna nešla žádná kampaň na celou databázi a nikdo kanál nevlastní — doladění je nejrychlejší páka letošního podzimu.
- Organika je na 11 % tržeb a nic ji neměří — základy (Search Console, obsah) se musí položit teď, aby se projevily v sezóně 2027.
Nabídka vychází z odhadu, který jsem vám poslal 20. 8. (28–46 h). Audit ho v několika bodech zpřesnil a přidal tři položky, které z odhadu nevyplývaly — jsou níže výslovně označené jako nové, abyste viděl, co se proti původnímu odhadu změnilo a proč.
2. Rozsah a cena prvotního nastavení
Sazba 900 Kč/h, měřeno po 15 minutách, fakturace jen za skutečně odpracovaný čas s detailním rozpisem. Uvedené rozpětí je odhad; fakturuje se skutečnost, nikdy víc než horní hranice bez vašeho předchozího souhlasu.
Varianta A — „Základ” (původní rozsah, zpřesněný auditem)
| # | Položka | Hodiny | Cena (Kč) | Co dostanete |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Datový sklad na vlastním serveru + automatické zpracování exportů Shoptetu | 8–10 | 7 200–9 000 | jedno místo se všemi objednávkami, produkty a zákazníky (agregovaně), denně aktualizované |
| 2 | Napojení Meta Ads a Google Ads přes API | 4–6 | 3 600–5 400 | útraty a výkon kampaní vedle skutečných objednávek; skutečné PNO, ne to, které si Meta připisuje |
| 3 | Search Console + nástroj na klíčová slova | 2–3 | 1 800–2 700 | založení a ověření Search Console (dnes neexistuje), napojení do skladu |
| 4 | Přístup agentů do administrace Shoptetu (Playwright) | 2–4 | 1 800–3 600 | agent umí zakládat články a SEO stránky bez Shoptet Premium; vlastní účet s omezenými právy |
| 5 | SEO agent + automatizace blogu — ve dvou krocích | 10–14 | 9 000–12 600 | 5a (týden 2–3, 6–8 h): obsahová pipeline na podzimní témata (2 články týdně ke schválení) + přepis titulků a 4 landing pages. 5b (po 6–8 týdnech dat ze Search Console, 4–6 h): stránky a FAQ na dotazy, kde se zobrazujete, ale neklikají. Zákaz zdravotních tvrzení je součástí nastavení |
| 6 | Testování a ladění | 5–8 | 4 500–7 200 | ověření na reálných datech |
| Celkem A | 31–45 h | 27 900–40 500 Kč |
Varianta B — „Základ + páky” (doporučuji)
Vše z varianty A plus:
| # | Položka | Hodiny | Cena (Kč) | Co dostanete |
|---|---|---|---|---|
| 7 | Nové: Dashboard (náhrada Looker Studia) — dvě možnosti | 3–8 | 2 700–7 200 | a) Looker Studio znovu, ale nad datovým skladem (3–4 h): rozhraní, které znáte, sami si měníte pohledy; stabilní, protože nečte přímo ze Shoptetu a Mety, ale z vaší databáze. b) vlastní dashboard na serveru (6–8 h): tržby, objednávky, útraty, PNO, návratovost, organika s meziročním srovnáním, bez závislosti na Googlu. Doporučuji začít a), b) lze doplnit později |
| 8 | Nové: Reklamní agent-poradce | 4–6 | 3 600–5 400 | každé pondělí e-mailem: co v Metě a Googlu funguje, co ne, kde roste frekvence a únava kreativ, kam přesunout rozpočet; rozhoduje člověk (pan Walyga) |
| 9 | Nové: Doladění Incomakeru | 6–10 | 5 400–9 000 | re-stock flows načasované od objednávky podle řady, winback 90/180 dní, vypnutí prodělečných automatizací, kalendář podzimních kampaní e-mail + SMS, měsíční report a párování tržeb Incomakeru se Shoptetem; texty připraví agent, schvalujete vy |
| Celkem B | 44–69 h | 39 600–62 100 Kč | (s Looker Studiem 44–65 h = 39 600–58 500 Kč; s vlastním dashboardem 47–69 h = 42 300–62 100 Kč) |
Proč B: položky 7–9 jsou to, co má přímý dopad na letošní podzim. Položka 9 sama (5 400–9 000 Kč) má podle auditu potenciál 460–920 tis. Kč tržeb přes podzim a zimu navíc k tomu, co Incomaker už dnes přináší. Položka 7 je to, co jste 21. 8. výslovně chtěl. Položka 8 je odpověď na otázku „proč propad” — příště ji dostanete od agenta v pondělí ráno, ne ode mě po třech dnech.
Pokud chcete začít menším krokem, je možné vzít A + položku 9.
3. Harmonogram
Začínám ihned po potvrzení a dodání zbývajících přístupů (Google Ads, plný přístup do Meta Business Manageru).
| Týden | Co běží | Výstup pro vás |
|---|---|---|
| 1 | datový sklad (1), Playwright (4), dashboard (7) | první čísla: tržby, PNO, meziroční srovnání |
| 1–2 | doladění Incomakeru (9) | načasované připomínky a zářijová kampaň + SMS na letní zákazníky musí jít ven do poloviny září — to je termín, který hlídám |
| 2 | Meta + Google API (2), reklamní agent (8) | první pondělní report |
| 2–3 | Search Console (3), SEO agent (5), testování (6) | první návrhy článků ke schválení |
Co neovlivním: rychlost schválení přístupů na vaší straně a rychlost indexace v Googlu.
4. Odborný doprovod (měsíčně)
8–15 h měsíčně, tj. 7 200–13 500 Kč, fakturováno podle skutečnosti. V září–říjnu počítejte spíš s horní hranicí (rozjezd, změna kreativ na podzim, ladění flows), od prosince s dolní.
Obsah: týdenní kontrola výstupů reklamního agenta a doporučení panu Walygovi · schvalování a ladění SEO obsahu (2–4 články měsíčně) · vyhodnocení a úpravy e-mailových flows · dohled nad skladem a exporty · měsíční report o pěti číslech (tržby, PNO celkem, PNO Meta, návratovost, podíl organiky) · od listopadu příprava sezóny 2027.
Kdykoli můžete doprovod ukončit a systém provozovat sami — vše běží na vašem serveru pod vašimi účty.
5. Provozní náklady (platíte přímo dodavatelům)
| Položka | Měsíčně | Poznámka |
|---|---|---|
| Server Hetzner CX23 (případně CX33) | 5,49 EUR (8,49 EUR) bez DPH | datový sklad, dashboard, agenti; CX23 stačí |
| AI API pro běh agentů | 10–40 USD | podle aktivity |
| Nástroj na klíčová slova (Collabim nebo Marketing Miner) | ~1 000 Kč | volitelné, doporučuji od 2. měsíce |
| Incomaker | 3 314 Kč vč. DPH (již platíte) | beze změny, nástroj stačí |
6. Doprovodné činnosti — samostatně k objednání
Stejná sazba, naceněno předem, objednáváte jednotlivě.
| Činnost | Hodiny | Cena (Kč) | Kdy dává smysl |
|---|---|---|---|
| Marketingový výzkum a) — dotazník na zákaznickou databázi (22 699 kontaktů): kdo jsou, proč kupují, co pijí/pečou mimo sezónu, věk, ochota platit za sklo a bundly | 8–12 | 7 200–10 800 | září — výsledky do 3 týdnů, odpoví na „důchodkyně” hypotézu tvrdými čísly |
| Marketingový výzkum b) — 8–10 hloubkových rozhovorů (mladší „mocktail” segment + kmen/diabetici) | 16–22 | 14 400–19 800 | říjen — pro rozhodnutí o skle, novém webu a tónu značky |
| Jednostránkový provozní rámec místo strategie (segmenty, sezóny, role kanálů, 5 čísel) | 4–6 | 3 600–5 400 | ihned; s výzkumem a)/b) má pevnější základ |
| Audit Google Ads po získání přístupu + návrh úprav | 4–6 | 3 600–5 400 | jakmile dorazí přístup |
| Kontrola Meta Events Manageru (CAPI), zákaznické seznamy, remarketingová struktura | 2–3 | 1 800–2 700 | spolu s položkou 2 |
| Přepis klíčových SEO stránek (titulek hlavní stránky, stránka pro diabetiky, 4 landing pages) | 3–5 | 2 700–4 500 | quick win, září |
| Podzimní bundly (Poctivý + Zlaté slazení) — návrh a založení v Shoptetu | 2–4 | 1 800–3 600 | září |
| Automatizovaný sběr produktových recenzí po doručení | 2–3 | 1 800–2 700 | kdykoli |
7. Co potřebuji od vás
- Google Ads: potvrzení žádosti o propojení s mým manažerským účtem (odesláno 21. 8.), případně přístup do Skliku, pokud běží.
- Meta Business Manager: plný přístup k reklamnímu účtu pro zřízení API (kdo je vlastník/super admin?).
- Samostatný admin účet v Shoptetu pro agenta (založím podle návodu, stačí schválit).
- Server: objednat na Hetzner na firmu TANNE TRADE (pošlu návod, 10 minut), nebo mohu zřídit já a přefakturovat.
- Odpovědi na čtyři otázky z auditu: podíl retail vs. e-shop, aktuálnost nákupních cen v Shoptetu, zda Awareness kampaň běží záměrně, kdo má na starosti web a e-mailing (pan Röhrich).
- Videohovor s vámi a panem Walygou (30–45 min) k Googlu, strategii, Incomakeru (kdo ho spravuje) a tomu, jak se dnes rozhoduje o kampaních.
- Váš vlastní přístup do Meta Ads (problém s dvoufázovým ověřením) vyřešíme na tomtéž hovoru — bez nároku na čas.
8. Podmínky
- Fakturace měsíčně zpětně za skutečně odpracovaný čas, splatnost 14 dní, s rozpisem po 15 minutách.
- Veškerý kód, data a přístupy jsou vaše; běží na vašem serveru a pod vašimi účty.
- Důvěrnost: vše, co v rámci spolupráce vznikne nebo k čemu získám přístup, zůstává mezi námi (jak jsme se dohodli písemně).
- V reklamních účtech nic neměním bez vašeho nebo Walygova souhlasu; agenti doporučují, lidé rozhodují.
- Ukončit spolupráci můžete kdykoli; předám dokumentaci a přístupy.
9. Výhled: co dál, až základ poběží
Fáze 1 (tato nabídka) staví základ a dvě věci, které vydělají letos. To, co z vašich očekávání zatím nepokrývá, jde ve fázích 2 a 3 — každá položka se nacení a objedná zvlášť, až bude základ běžet a bude jasné, co z něj vychází.
| Fáze | Kdy | Co | Hodiny (odhad) | Co to řeší z vašich požadavků |
|---|---|---|---|---|
| 2 | říjen–listopad 2026 | Kreativní pipeline: agent z vítězných reklam připravuje briefy (motiv, text, formát) a šablonový generátor vyrábí statické varianty ve velkém; videa zůstávají panu Walygovi | 8–12 | pan Walyga nestíhá; „doporučovat obsah a podobu kreativ” |
| 2 | říjen–listopad | Social content agent: obsahový plán, texty a publikace na FB/IG přes API, obrázky z generátoru | 6–10 | neobsazený segment sociálních sítí; podíl organiky |
| 2 | říjen | Plánovací model 2027: sezónní index × cíl obratu → měsíční rozpočty, potřebná cena za nákup, počet kreativ, cíl návratovosti | 4–6 | „zadat AI prodejní cíl” — tady v podobě, která dnes funguje |
| 2 | po přístupu | Audit Google Ads + úpravy (brand/obecná slova, feed, měření) | 4–6 | „nejtragičtější je to s Googlem” |
| 2 | září–říjen | Marketingový výzkum a) dotazník na databázi | 8–12 | ověření strategie na reálných lidech |
| 2 | září | Podzimní bundly (Poctivý + Zlaté slazení) | 2–4 | vyšší hodnota objednávky mimo sezónu |
| 3 | prosinec–únor | Výzkum b) rozhovory + jednostránkový rámec místo strategie | 20–28 | strategie, kterou tým skutečně používá |
| 3 | prosinec–únor | Věrnostní logika (VIP klub, narozeninové a výroční kampaně) v Incomakeru | 4–6 | návratovost zpět nad 30 % |
| 3 | dle potřeby | Sběr recenzí, notifikace k dobírce, AI zákaznická podpora nad Avatárkem, B2B objednávání pro velkoobchod | 2–12 / položka | provoz a retail |
| 4 | 2027 | Druhý projekt (investor): datový sklad a agenti jsou od začátku stavěné tak, aby se daly napojit na další e-shop — onboarding nového projektu je pak otázka dní, ne měsíců | 10–15 / e-shop | „otestovat na DEI, pak přenést” |
Rámcově: fáze 2 je 32–50 h (29–45 tis. Kč), fáze 3 podle výběru. S doprovodem 8–15 h měsíčně tak první rok vychází zhruba na 250–330 tis. Kč včetně všeho — proti plánu agentury na 11,8 mil. Kč a proti potenciálu, který je popsaný v auditu.
10. Co od toho čekat — znovu a na rovinu
Letos: přesná čísla místo dohadů, nižší plýtvání v reklamě, doladěné e-maily a SMS na 22 699 kontaktů a 8 661 letních zákazníků, založené základy organiky. Sezónní pokles poptávky to nezastaví; cílem je, aby letošní září–prosinec bylo nad 24–25 % ročních tržeb z minulých let.
Příští sezóna: organika 15–18 % tržeb, návratovost zpět nad 30 %, Meta řízená podle skutečných objednávek. A procesy, které půjdou přenést na další projekt, o kterém jste psal.
Pokud rozsah sedí, stačí odpovědět „jdeme do varianty A/B” — začnu týž den.